L’article en bref
- Une requête brandée contient le nom d’une marque et indique une forte notoriété
- Représente un trafic hautement qualifié avec des visiteurs prêts à convertir
- SEA : cibler les marques concurrentes (légal sans les citer) et protéger son propre nom
- SEO : créer du contenu « marque + produit » et exploiter les associations partenaires
- Indicateur de réussite marketing : plus de recherches brandées = stratégie efficace
Une requête appelée « brandée » est une recherche effectuée par un utilisateur contenant le nom d’une marque. L’intention de recherche ici sera de trouver un produit ou un service spécifique à une entreprise.
Pour vous illustrer ce principe, prenons l’exemple d’une personne recherchant sur Google : « Chaussure de running Décathlon », via cette recherche, l’utilisateur veut via cette requête brandée trouver un listing produit (page catégorie) ou une fiche produit de la marque.
Qu’est-ce que cela induit ?
Pour votre entreprise, voir son nom de marque être recherché sera synonyme de notoriété.
Cela signifie également que votre stratégie de communication et marketing a été efficace et que vous avez réussi à créer un engouement et intérêt autour de votre marque et de votre offre !
Ces requêtes brandées représentent un trafic hautement qualifié, avec des visiteurs déjà familiarisés avec votre entreprise et prêts à convertir.
Comment exploiter efficacement les requêtes brandées ?
Saviez-vous que ces requêtes peuvent être exploitées dans vos stratégies SEO et SEA ? Vous en avez surement déjà entendu parler et peut-être même que vos concurrents en profite déjà.
Les requêtes brandées dans votre stratégie Paid
En SEA par exemple, il est possible de dédier certaines de vos campanes sur le nom de marque de vos concurrents.
Concrètement, vous pouvez ainsi apparaître en tête des résultats de recherche, au-dessus des liens organiques (SEO) de vos concurrents lorsque des utilisateurs recherchent leur marque. (et c’est totalement légal si vous ne citez pas le nom de vos concurrents dans vos assets publicitaires : titres, descriptions, extensions, etc.).
Il est également fortement recommandé de toujours avoir une campagne Google Ads ou autre dédiée à son propre nom de marque afin de vous prémunir de toutes concurrences, car si vous pouvez le faire, vos concurrents aussi !
Les requêtes brandées en SEO
De manière générale, votre branding sera très important pour vous permettre d’avoir de meilleurs résultats en SEO et vous permettra de devancer vos plus gros concurrents. Car oui, cela n’a jamais été aussi important de travailler son image de marque !
Alors comment en tirer parti ? Pour les requêtes brandées en SEO, concentrez-vous sur trois actions essentielles. Premièrement, créez une stratégie de contenu ciblant spécifiquement les associations « marque + produit ou solutions » les plus recherchées.
C’est applicable pour vous, mais aussi au niveau des marques partenaires ou incorporée à votre solution. Prenons l’exemple des Saas qui intègrent souvent des solutions tierces à leur plateforme : « HubSpot + Salesforce », « Shopify + PayPal », etc.
En conclusion
Une requête brandée est une recherche contenant un nom de marque. Elle montre que l’utilisateur connaît déjà votre entreprise et cherche précisément les produits et/ou services de votre entreprise.
Ces recherches indiquent que votre stratégie marketing fonctionne et apportent un trafic hautement qualifié que vous pouvez exploiter en SEO et SEA pour vous démarquer de la concurrence.
