KILLIAN MOUTON
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L’une des premières missions de la roadmap sera l’élaboration de votre stratégie Google Ads. Sur la base des points d’amélioration identifiés lors de l’audit de l’existant, je formaliserai une stratégie claire et structurée.
Dans celle-ci, vous retrouverez généralement la nouvelle structure de votre compte Google Ads, détaillant les campagnes et réseaux qui seront utilisés pour promouvoir votre offre.
Je définirai également la segmentation des groupes d’annonces en fonction des différents ciblages (mots-clés, audiences, etc.), ainsi que leurs annonces, assets et extensions associées.
Maintenant que la stratégie a été conçue et validée de votre côté, il sera temps de passer à l’implémentation de votre stratégie, en créant et configurant l’ensemble des campagnes selon le plan établi.
Le travail d’un consultant Google Ads ne s’arrĂŞte pas lĂ . Suite au lancement de vos campagnes, un suivi quotidien sera mis en place pour surveiller et optimiser les performances de votre compte.
Ce sera également un travail d’analyse, où votre prestataire devra vous fournir des rapports à la fois clairs et détaillés sur les performances de vos campagnes.
Le Search, grand classique de Google Ads, reste le levier incontournable pour les annonceurs. Adapté aussi bien au BtoB qu’au BtoC, il vous permet de capter une audience intentionniste et de vous positionner sur les requêtes les plus qualifiées de votre marché.
Parmi les nouveautés de Google, on retrouve les campagnes Demand Gen (génération de la demande). Spécialement pensées pour la leadgen, elles s’adressent particulièrement aux annonceurs BtoB pour leur génération de leads.
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Tout dĂ©pendra de vos objectifs de leads / achats !Â
En règle générale, je préconise un budget minimum de départ de 750 à 1500 € mensuel pour avoir suffisamment de marge de manœuvre et commencer à avoir de premiers résultats.
Pour laisser davantage de place Ă l’A/B testing dans votre stratĂ©gie afin de diffuser sur diffĂ©rents rĂ©seaux publicitaires, je recommanderais 2000 Ă 4000€ mensuel.
Mais encore une fois, cela dépendra bien évidemment de votre budget marketing et des résultats que vous souhaitez avoir.
Une entreprise investit gĂ©nĂ©ralement sur Google Ads lorsqu’elle est Ă la recherche de croissance.
Cela peut être lors du lancement d’une activité, à condition qu’elle dispose de fonds suffisants pour accélérer son développement sans attendre l’effet de leviers comme le SEO.
Mais aussi lorsqu’une entreprise plafonne en termes d’acquisition et cherche Ă alimenter davantage sa pipeline commerciale.
Un accompagnement Google Ads dure généralement au moins 6 mois, voire 1 an dans certaines agences.
De mon côté, l’engagement est fixé à 3 mois minimum, le temps de construire la stratégie, lancer les campagnes et passer la phase d’apprentissage nécessaire à leur optimisation.
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