L’article en bref
- L’intention de recherche désigne ce que l’internaute attend comme réponse en tapant une requête sur Google.
- Bien aligner vos contenus avec cette intention est important pour améliorer votre SEO.
- On distingue quatre types d’intentions : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle et commerciale.
- Chaque type d’intention appelle généralement des formats de contenus différents (articles, fiches produits, pages locales, etc.).
L’intention de recherche est un des principaux critères de ranking d’un contenu sur les moteurs de recherche.
Elle détermine comment Google comprend les requêtes des utilisateurs et sélectionne les résultats. Aligner vos contenus sur ces intentions vous permettra donc d’améliorer votre positionnement.
Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?
Une intention de recherche en SEO désigne le but poursuivi par un internaute lorsqu’il effectue une requête sur un moteur de recherche. En d’autres termes, ce qu’il s’attend à trouver en tapant un mot-clé.
L’intention de recherche est présente sur tous les moteurs de recherche et en particulier sur Google, car c’est grâce à ça que les moteurs servent la bonne information à leurs utilisateurs et améliore leur expérience utilisateur.
Les différentes typologies d’intention de recherche
| Type d’intention | Définition | Exemples de requêtes | Formats de contenu recommandés | Position dans le funnel de conversion |
|---|---|---|---|---|
| Informationnelle | Recherche d’informations ou de réponses à une question spécifique. | « Qu’est-ce que le SEO ? », « Comment commencer la course à pied ? » | Articles de blog, guides, FAQ, tutoriels vidéo | Début du funnel (conscience) |
| Transactionnelle | Recherche avec l’intention d’effectuer une action, souvent un achat. | « Acheter chaussure de running », « Meilleur smartphone 2023 » | Pages de produits, comparatifs, offres promotionnelles | Fin du funnel (conversion) |
| Navigationnelle | Recherche pour accéder à un site ou une marque spécifique. | « LinkedIn », « Amazon France » | Page d’accueil, landing pages | Milieu du funnel (considération) |
| Commerciale | Recherche d’informations sur des lieux ou services proches. | « Consultant SEO Lyon », « meilleur consultant SEO » | Page d’accueil, page service, Fiche locale, listing (article) | Fin du funnel (conversion) |
1. Les recherches informationnelles : répondre à un questionnement
Les recherches informationnelles visent à répondre à une question ou à obtenir des informations spécifiques. Par exemple, des requêtes comme « Qu’est-ce que le SEO ? » ou « Comment commencer la course à pied ? » relèvent de cette catégorie d’intention.
Pour répondre à ces intentions, il est important de créer des contenus informatifs et détaillés comme des articles de blog, des guides ou encore des tutos en format vidéo, ces derniers étant de plus en plus mis en avant par Google.
2. Les intentions transactionnelles : guider vers l’achat
Dans ce type de recherche, les internautes ont l’intention d’effectuer une action précise, généralement un achat. Les résultats affichent alors des pages de produits, des comparatifs et des offres commerciales.
Ces requêtes contiennent souvent les mots « commander », « acheter » ou « offre spéciale ». Pour vous positionner sur ces mots-clés à fort potentiel, créez des contenus présentant clairement vos produits avec descriptions, avis clients et éventuelles réductions.
3. Les recherches navigationnelles : accéder à un site spécifique
Elles sont effectuées par les utilisateurs cherchant à accéder à un site ou une marque spécifique. Ces recherches indiquent que l’internaute connaît déjà la marque ou le site qu’il souhaite visiter et cherche simplement à y accéder rapidement.
Ces requêtes sont dites « brandées« , c’est-à-dire que le nom d’une marque est inclus dans la requête de l’utilisateur.
4. Les recherches commerciales :
Les intentions commerciales se rapprochent de la transactionnelle sauf qu’elles n’induisent pas forcément un acte d’achat. Ici, l’utilisateur cherche à se renseigner dans un premier temps sur des services ou produits.
Sur ces différentes SERPs, on retrouvera généralement dans les premiers résultats des fiches GMB (Google My Business) et des pages d’accueil, puis des pages services ou listings d’entreprises sous forme d’articles de blog ou d’annuaire.
Méthodologie pour aligner vos contenus à une intention de recherche spécifique
1. Analyser et comprendre les intentions derrière une requête
Pour aligner vos contenus sur l’intention de recherche d’un mot-clé, la première étape consiste à analyser et comprendre les intentions derrière une requête.
En observant les résultats actuels pour votre mot-clé cible, vous pouvez identifier les formats de contenu dominants (articles, vidéos, featured snippets) et les types de résultats privilégiés par Google.
Voici quelques étapes clés pour analyser et comprendre les intentions de recherche :
- Analysez la SERP : observez les résultats actuels pour votre mot-clé cible (articles, vidéos, featured snippets).
- Identifiez les formats dominants : déterminez si les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services.
- Étudiez les questions associées : utilisez les « People Also Ask » (PAA) de Google pour comprendre les besoins des internautes.
- Analysez les concurrents : examinez les contenus qui se classent bien pour les mêmes requêtes.
Exemple du premier résultat sur le mot-clé : « Comment commencer la course à pied ? »
H1: Commencer ou reprendre la course à pied
H2: Podcast - Conseil Sport
H3: Débuter ou reprendre la course à pied, avec Hortense
H2: Comment bien courir quand on est débutant ?
H3: Footing, jogging, running... Bref, comment apprendre à courir ?
H3: Bien s’équiper avant de commencer la course à pied
H3: Définir la durée et le parcours de running
H3: Trouver son allure de course
H3: Travailler son souffle
H3: Tenter le fractionné
H2: Nutrition, hydratation, récupération : comment ça se passe ?
H3: Bien s'hydrater
H3: L'alimentation équilibrée, alliée des sportif·ves
H2: En vidéo : bien débuter la course à pied
H3: La récupération : une étape clé
H3: S’échauffer et s’étirer avec soin
H2: Progresser au fil des semaines : quelques astuces supplémentaires
H2: Comment garder la motivation ?
H2: Quel programme et quelle application pour commencer la course à pied ? Decathlon Coach !
H2: Quel âge pour commencer la course à pied ?
H2: Quel type de course pour maigrir ?
H2: Un dernier tip pour la route- Adaptez votre contenu : créez des réponses précises et pertinentes pour chaque intention de recherche.
2. Planifier et structurer votre contenu en fonction des intentions
Après avoir analysé les intentions de recherche, planifiez votre contenu en conséquence. Pour une requête comme « Comment commencer la course à pied ? », structurez votre article selon la méthode des 5W (Who, What, When, Where, Why).
Répondez clairement à la question principale dès le début pour réduire le taux de rebond et améliorer les signaux utilisateurs. La méthode de la pyramide inversée est également efficace pour organiser l’information du plus important au plus général.
(source : blogueur-pro.net)
3. Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche
Une fois votre contenu structuré pour répondre à l’intention de recherche, optimisez-le techniquement. Soignez particulièrement la hiérarchie des balises HN (h1, h2, h3) qui aident les moteurs à comprendre l’organisation de votre contenu.
Intégrez différents formats comme des vidéos tutoriels et des illustrations qui complètent votre texte. Cette diversité de formats capte mieux l’attention des internautes et génère plus d’engagement (temps de navigation, interactions).
Parce que cela permet de créer un contenu qui répond précisément aux attentes des utilisateurs, ce qui améliorera vos chances de vous positionner.
En analysant directement la SERP (résultats Google) pour voir quels types de contenus sont favorisés et/ou en utilisant des outils comme Semrush.
C’est lorsqu’un utilisateur recherche une information, un produit ou un service dans une zone géographique précise, comme « restaurant italien Paris ».
