L’article en bref
- En 2024, le coût par clic varie entre 1,65 € et 8,59 € selon le secteur.
- Certains secteurs comme le droit ou les travaux ont des CPC plus cher dû à une forte concurrence.
- 80 % des secteurs ont vu leurs coûts augmenter par rapport à 2023.
Le coût par clic (CPC) représente la somme que vous payez en tant qu’annonceur à chaque fois qu’un internaute clique sur l’une de vos annonces. En 2024, il pouvait varier de 1,65 € pour des secteurs tels que l’arts & le divertissement et monter jusqu’à 8,59 € pour des secteurs comme le juridique par exemple.
Les prédictions pour cette année 2026 ?
Si l’on se fie aux grandes tendances déjà observées, tout porte à croire que les CPC vont poursuivre leur hausse dans les secteurs où les marges restent élevées (assurances, juridique, travaux…), en raison d’une concurrence de plus en plus intense.
Les campagnes mal pilotées, notamment sur des mots clés larges, continueront de faire grimper les coûts pour tous, tandis que les entreprises maîtrisant mieux l’optimisation automatisée (enchères intelligentes, exclusions négatives bien gérées…) tireront leur épingle du jeu.
À l’inverse, certains domaines moins rentables (mutuelle santé, par exemple) pourraient voir leurs CPC plafonner ou même baisser, car moins d’annonceurs seront prêts à surenchérir.
Les cpc moyens par secteur d’activité sur Google ads en 2024
Depuis l’an passé, on observe une tendance générale à la hausse, avec près de 80 % des secteurs analysés affichant une augmentation de leurs CPC.
Les études récentes faites par Wordstream montrent même que certains domaines comme l’immobilier ou les services personnels ont pu grimper de plus de 25 % entre 2023 et 2024.
Pour vous aider à vous situer voici un récapitulatif des CPC moyens par secteur d’activité en 2024 :
| Secteur d’activité | CPC moyen en 2024 (EUR) |
|---|---|
| Animaux & Animaux de compagnie | 3,74 |
| Vêtements & Bijoux | 3,25 |
| Arts & Divertissement | 1,65 |
| Avocats & Services juridiques | 8,59 |
| Automobile (à vendre) | 2,25 |
| Automobile (Réparation, Service & Pièces) | 3,25 |
| Beauté & Soins personnels | 3,41 |
| Services aux entreprises | 5,15 |
| Carrière & Emploi | 4,35 |
| Dentistes & Services dentaires | 6,54 |
| Éducation & Formation | 4,21 |
| Finance & Assurance | 2,88 |
| Mobilier | 3,16 |
| Santé & Bien-être | 4,52 |
| Maison & Améliorations domestiques | 6,67 |
| Industrie & Commercial | 4,75 |
| Services personnels | 4,75 |
| Médecins & Chirurgiens | 2,02 |
| Immobilier | 2,09 |
| Restaurants & Alimentation | 5,96 |
| Shopping, Objets de collection & Cadeaux | 2,25 |
| Sports & Loisirs | 2,25 |
| Voyage | 1,84 |
Comment éviter une trop grosse augmentation de ses CPC ?
Vous ne pourrez malheureusement jamais rien faire contre l’augmentation du prix des CPC lié a la conjoncture économique ou à l’intensité concurrentielle de votre marché.
Néanmoins, il sera toujours possible de conserver une marge de manœuvre afin d’avoir le meilleur ROAS possible.
1. Segmentez votre ciblage
Pour commencer, organisez soigneusement vos campagnes et travaillez vos mots clés négatifs afin d’écarter les requêtes parasites.
Souvent, les annonceurs laissent les stratégies d’enchères automatisées s’emballer sur des mots clés trop larges : en affinant votre ciblage et en vérifiant régulièrement vos rapports de requêtes, vous limitez les clics non qualifiés et donc la hausse inutile de vos coûts.
Travaillez également vos exclusions géographiques, démographiques et vos heures de diffusion. Le choix de vos mots-clés et de leurs correspondances ne seront pas le seul critères qui vous permettra d’optimiser le cout de vos clics !
2. Optimisez la qualité de vos assets
Un indicateur qui influencera directement le coût de vos CPC est le Quality Score, également appelé QS. Cette métrique a pour objectif principal de juger la pertinence de vos annonces par rapport à votre ciblage.
Plus votre QS se rapproche de la note de 10/10, moins vous paierez pour vos CPC.
3. Guidez votre stratégie d’enchère
Comme expliqué un peu plus haut, ne laissez pas vos stratégie d’enchères s’emballer ! Vous êtes sur une stratégie « Maximiser les clics » ? Fixez un cpc max.
Si vous privilégiez plutôt « Maximiser les conversions », pensez à une stratégie en portefeuille avec un CPC max par campagne
À prendre en compte : Afin de limiter les cas de sous diffusion, veillez à caper vos CPC raisonnablement en restant toujours en adéquation avec le niveau d’enchère de votre marché.
