L’article en bref
- Un annonceur est l’acteur qui finance une campagne publicitaire pour promouvoir sa marque, ses produits ou ses services.
- Il prend les décisions stratégiques majeures : budget, objectifs business, choix des offres à promouvoir.
- Trois rôles sont essentiels dans une campagne : l’annonceur, le gestionnaire de compte, et la régie publicitaire.
Un annonceur est un terme désignant une personne ou un organisme physique ou moral qui finance la promotion de sa marque via des campagnes publicitaires. L’annonceur n’est néanmoins pas forcément en charge de la gestion et de l’optimisation de ses campagnes.
Les 3 acteurs clés de la publicité
Lors de chaque lancement de campagne, on identifiera toujours 3 acteurs majeurs qui ont chacun un rôle distinct dans la diffusion d’annonces publicitaire.
1. L’annonceur
Nous venons de le voir juste au dessus, l’annonceur sera le décisionnaire, l’acteur qui prendra la décision de promouvoir sa marque et de décider des grands axes stratégique de sa campagnes
– Le choix des services ou produits à promouvoir : l’entreprise à l’initiative de cette action décidera de la partie de son business qu’elle souhaite promouvoir (produits, services, business unit, etc.)
– Le budget publicitaire : l’annonceur garde le contrôle total sur le budget alloué à ses campagnes, même si les gestionnaires de compte que nous verrons juste après, peuvent apporter leurs recommandations selon les objectifs de l’annonceur.
– Les objectifs business : notoriété, génération de lead, achats, l’annonceur fixe les objectifs business qui guideront ses campagnes publicitaires.
2. Le gestionnaire de compte
Cet autre acteur sera la personne qui aura en charge vos campagnes et qui aura pour objectif de les optimiser. Le gestionnaire de compte pourra prendre différentes formes. On retrouvera souvent des chargés de marketing employés chez l’annonceur, des freelances spécialisés en publicité ou encore des agences d’acquisition digitale.
3. La régie publicitaire :
Le dernier acteur est loin d’être le moins important, la régie publicitaire met à disposition et commercialise les espaces publicitaires (sites web, applications mobiles, réseaux sociaux, etc.) sur lesquels l’annonceurs diffusera ses annonces.
Les régies publicitaires plébiscitées par les annonceurs
Vous vous en doutez surement, mais Google & Meta sont les deux régies publicitaires les plus prisés par les annonceurs comptabilisant à elles seul plus d’un tiers des recettes publicitaires mondiales (digitales & physique confondues).
Pourquoi ça ? Car ce sont les medias les plus communément utilisé, offrant beaucoup de diversité dans le type de format publicitaire. Du shopping pour les e-commerçants, des campagnes spécialement conçues pour de la génération de leads, il y en aura pour tous les besoins.
