L’article en bref
- L’article sponsorisé est un contenu publicitaire publié sur un blog/média en échange d’une rémunération
- Permet de toucher une audience qualifiée et de bénéficier de la crédibilité du média hôte
- Prix variable : 250€ (petit blog) à 3000€+ (média national) selon l’audience et l’influence
- Plateformes disponibles : contact direct, Getfluence, RocketLinks ou prestataires spécialisés
Sous forme de publireportage et utilisé principalement dans le cadre de campagnes marketing pour répondre à des objectifs de visibilité.
L’article sponsorisé vise à publier un contenu publicitaire d’un annonceur sur un blog ou média en échange d’une rémunération pour promouvoir une marque, ses produits et/ou services.
Exemple d’un article sponsorisé :
Vous en avez sûrement déjà reçu dans votre boîte mail. Ces demandes de partenariat de grand média tel que BFM Business sont nombreuses.
Dans l’exemple ci-dessous, la banque Fiducial a publié un article sponsorisé sur BFM Business pour promouvoir ses services bancaires professionnels. L’article présente naturellement les avantages de cette banque en ligne tout en respectant la ligne éditoriale du média.
Quels intérêts pour les annonceurs ?
Les articles sponsorisés permettent de toucher une audience qualifiée, en lien avec votre secteur d’activité. En publiant sur un média spécialisé, vous vous adressez donc directement à des lecteurs potentiellement intéressés par votre offre.
Deuxième avantage, cette approche fera profiter à l’annonceur de la réputation du site éditeur (média). Les lecteurs accordent généralement plus de confiance à un contenu publié sur un média qu’ils suivent régulièrement.
💡 Bon à savoir : des liens vers votre site web seront également positionnés dans ces contenus, permettant de renvoyer du trafic vers votre site web. Pour la majorité des cas, ces liens seront constitués de l’attribut « Nofollow » ou « Sponsored » et non en « Dofollow » conformément aux directives de Google quant aux contenus sponsorisés.
Par quels prestataires passer, pour l’achat d’articles sponsorisés ?
Plusieurs approches s’offrent à vous pour obtenir des articles sponsorisés. Vous pouvez directement contacter les médias populaires de votre secteur d’activité via leur service commercial ou régie publicitaire.
Des plateformes spécialisées existent aussi comme Getfluence ou RocketLinks facilitent la mise en relation et vous permettra d’avoir accès en toute transparence aux données concrètes des medias présents dans leurs catalogues (visiteurs par mois, temps de sessions moyens, prix, etc.)
Vous pouvez aussi collaborer avec des prestataires spécialisés en relations presse qui se chargeront de négocier et gérer ces partenariats pour vous.
Le prix varie de 250€ (petit blog) à 3000€ ou plus (média nationalement réputé) selon l’audience et la qualité du site. Les tarifs dépendent du trafic mensuel, de l’influence du média et du secteur d’activité. Pour donner un ordre d’idée, un blog spécialisé de taille moyenne coûte généralement entre 200-800€.
Utilisez des liens avec des paramètres UTM pour tracker précisément le trafic généré et les conversions. Définissez des KPIs clairs comme le CPA, le taux de conversion, etc. pour quantifier les retours.
L’article sponsorisé est rédigé par l’éditeur du site ou un rédacteur en respectant strictement la ligne éditoriale du média. Le publireportage est directement écrit par l’annonceur lui-même.
