L’article en bref
- Le reach mesure combien de personnes ont été exposées à votre contenu, qu’il soit organique ou sponsorisé.
- Il se calcule en divisant le nombre de personnes touchées par l’audience totale, puis en multipliant par 100.
- Un bon taux de reach se situe généralement entre 20 % et 30 % de votre audience potentielle.
- On distingue deux types de reach : organique (sans pub) et payant (via des campagnes publicitaires).
Le Reach est un indicateur de performance (KPI) mesurant la portée et la visibilité d’un contenu auprès d’une audience. En d’autres termes, cet indicateur vous permettra de connaitre combien de personne ont été publication organique ou payante
Comment se calcule le reach ?
Reach = (Nombre de personnes touchées / Audience potentielle totale) × 100
La manière dont se calcule le reach est assez simple, il faudra prendre le nombre de personnes touchées par votre contenu et le diviser par l’audience potentielle totale. Ensuite, multipliez ce résultat afin d’avoir une métrique en pourcentage.
Exemple concret
Prenons l’exemple d’une marque qui diffuse une vidéo promotionnelle sur ses réseaux sociaux. Cette entreprise dispose d’une communauté de 20 000 abonnés répartis entre Facebook et Instagram. La vidéo atteint 5 000 vues uniques, toutes plateformes confondues.
Pour calculer le reach :
(5 000 vues uniques / 20 000 abonnés) × 100 = 25%
Le taux de reach de cette même marque sera donc de 25% indique que la vidéo a touché un quart de l’audience potentielle totale de la marque sur ces réseaux sociaux.
Les différents types de reach
Le reach organique : correspond à la visibilité naturelle, sans publicité. Ici, les leviers comme le SEO ou encore le SMO sont concernés.
Le reach payant : À contrario du reach organique, le reach payant concerne les leviers de media buying comme le SEA (Google Ads, Bing Ads) ou encore le SMA (Publicité Meta, Pinterest).
Qu’est ce qu’un bon reach ?
Il est toujours compliqué de savoir concrètement ce qu’est un bon reach, cela dépendra du niveau d’engagement de votre audience, des leviers actionnés (organic reach ou paid reach) et des plateformes sur lesquelles vous allez publier votre contenu.
Pour vous donner tout de même une estimation, on considère généralement qu’un bon taux de reach se situe entre 20% et 30% de votre audience totale.
