L’article en bref
- Le SEO offre des résultats durables et gratuits, mais nécessite 6-12 mois avant d’obteir des résultats visibles
- Le SEA génère un trafic immédiat mais coûte en permanence et nécessite un budget minimum de 1000-1500€/mois
- Choisir le SEO si vous visez le long terme, avez des ressources internes et n’êtes pas pressé par le temps
- Opter pour le SEA si vous avez besoin de résultats rapides, un budget conséquent et souhaitez promouvoir une nouvelle offre
Une question totalement légitime quand on en vient à travailler son acquisition. Concrètement, quels leviers seront le plus adapter à nos attentes ?
La différence entre le référencement payant et naturel
Le SEO consiste à optimiser et publier du contenu pour apparaître dans les résultats organiques des moteurs de recherche, tandis que le SEA vise à créer des campagnes publicitaires payantes pour apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO ou Search Engine Optimization en anglais désigne l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la position d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, de façon naturelle et sans avoir à payer.
Avantages
- Durabilité des résultats une fois positionné.
- Pas de dépenses budgétaires
- Gage de crédibilité et de confiance.
- Meilleur ROI sur le long terme.
Inconvénients
- Résultats sur le long termes (6-12 mois)
- Nécessite une connaissance technique.
- Concurrence parfois très elevée sur certaines thématiques
- Effort constant à fournir pour avoir et conserver ses positions.
Dans quels cas faire du SEO ?
Il n’y aura jamais de mauvais moment pour commencer à travailler votre référencement naturel. Cependant, comme mentionné juste en haut, c’est un levier qui vous prendra du temps avant d’avoir de premiers résultats.
Le SEO sera adapté à votre entreprise si :
- Vous désirez diversifier vos canaux et privilégier un peu plus le trafic organique et long terme.
- Vous n’avez pas de nécessité absolue de générer des leads ou d’acquérir de nouveaux clients dans un horizon proche (1 à 2 mois).
- Vous disposez des ressources suffisantes en interne pour construire votre stratégie et produire du contenu.
Avant de vous lancer, il faudra bien comprendre que le SEO est une activité chronophage qui nécessitera du temps et beaucoup de ressources.
PS : si vous avez besoin d’un coup de pouce, pensez à contacter un freelance SEO !
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA ou référencement payant consiste à créer des campagnes publicitaires pour apparaître dans les résultats payants des moteurs de recherche, principalement via des plateformes comme Google Ads.
Avantages
- Visibilité et résultats rapides
- Contrôle des dépenses et du ciblage
- ROAS facilement mesurable
- Utile pour promouvoir une offre
Inconvénients
- Coût permanent (plus de budget = plus de trafic)
- CPC démesuré sur certains secteurs (en hausse toutes les années)
- Nécessite des ajustements constants du ciblage et des enchères
- Nécessite de gros budgets publicitaires
Quand est-il intéressant de faire du SEA ?
Le SEA sera parfaitement adapté à votre stratégie si :
- Votre priorité est d’avoir des résultats rapidement (dans les semaines qui suivent).
- Vous avez un budget d’au moins 1 000 à 1 500€ par mois à investir.
- L’objectif est de promouvoir une nouvelle offre rapidement.
- Vous désirez être plus visible pendant les périodes promotionnelles.
